Rolling Stone "tấn công" Google: Cuộc chiến nảy lửa vì miếng bánh quảng cáo trong kỷ nguyên AI
Gã khổng lồ tìm kiếm Google đang đối mặt với một vụ kiện "bom tấn" từ Penske Media Corporation (PMC), công ty mẹ của những tên tuổi đình đám như Rolling Stone và The Hollywood Reporter. Nguyên nhân? PMC cáo buộc Google "ăn cắp" nội dung của họ để tạo ra các bản tóm tắt AI, làm "bốc hơi" lượng truy cập website và đe dọa doanh thu quảng cáo của họ. Cuộc chiến pháp lý này hứa hẹn sẽ làm rung chuyển ngành công nghiệp xuất bản trực tuyến và đặt ra những câu hỏi hóc búa về quyền sở hữu trí tuệ trong kỷ nguyên AI.
Penske Media Corporation khẳng định rằng Google đã sử dụng trái phép nội dung của họ để tạo ra các bản tóm tắt AI Overview hiển thị ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Điều này khiến người dùng không còn lý do gì để nhấp vào bài viết gốc, dẫn đến sự sụt giảm nghiêm trọng về lượng truy cập.
"Bằng cách hiển thị một bản tóm tắt do AI tạo ra ở đầu trang thông qua bảng AI Overview của Google, người dùng có rất ít lý do để nhấp vào và đọc toàn bộ bài viết, dẫn đến lượng truy cập ít ỏi tìm đến nền tảng của nhà xuất bản, nơi họ cần để kiếm tiền từ nội dung của mình, thông qua quảng cáo hoặc đăng ký," PMC cáo buộc.
PMC cáo buộc Google lợi dụng vị thế độc quyền của mình để "ép" các nhà xuất bản phải chấp nhận việc sử dụng nội dung của họ cho mục đích khác, chẳng hạn như tóm tắt AI. Nếu không, trang web của họ sẽ không được lập chỉ mục và biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
Google lập tức bác bỏ những cáo buộc này. Đại diện của công ty khẳng định rằng AI Overviews giúp mọi người tìm kiếm thông tin hiệu quả hơn và tạo ra những cơ hội mới để khám phá nội dung.
"Với AI Overviews, mọi người thấy Search hữu ích hơn và sử dụng nó nhiều hơn, tạo ra những cơ hội mới để nội dung được khám phá. Chúng tôi sẽ bảo vệ chống lại những tuyên bố vô căn cứ này," Jose Castaneda, người phát ngôn của Google, nói với Reuters.
Tuy nhiên, những con số thống kê lại cho thấy một bức tranh hoàn toàn khác. DMG Media, chủ sở hữu của Daily Mail, báo cáo tỷ lệ nhấp chuột đã giảm tới 89% kể từ khi AI Overviews được triển khai. Tờ Wall Street Journal cũng đưa tin rằng Business Insider, The Washington Post và HuffPost đều ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về lượng truy cập.
Nghiên cứu của Pew Research Center cho thấy người dùng ít nhấp vào các bài viết gốc hơn khi có sẵn bản tóm tắt AI.
"Người dùng xem kết quả tìm kiếm không có bản tóm tắt AI nhấp vào bài viết nhiều gần gấp đôi so với những người thấy kết quả do AI tạo ra," Pew Research cho hay.
Thậm chí, khi được hỏi về vấn đề này, chính AI Gemini của Google cũng thừa nhận rằng AI Overviews có thể gây ra sự sụt giảm lượng truy cập cho các nhà xuất bản. Điều này càng làm dấy lên nghi ngờ về tính minh bạch của Google trong việc đánh giá tác động của công nghệ AI đối với ngành xuất bản.
Vụ kiện giữa Rolling Stone và Google là một lời cảnh tỉnh cho các nhà xuất bản và các công ty công nghệ. Nó cho thấy rằng việc phát triển và triển khai AI cần đi đôi với việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và đảm bảo một hệ sinh thái thông tin công bằng và bền vững. Ai sẽ thắng trong cuộc chiến này? Kết quả sẽ định hình tương lai của báo chí và cách chúng ta tiếp cận thông tin trong kỷ nguyên AI.