Veo 3 của Google tiếp tục gây thất vọng
Công nghệ AI đang tiến nhanh vào lĩnh vực quảng cáo, nhưng liệu chúng ta đã sẵn sàng cho kỷ nguyên này? Veo 3, công cụ tạo video bằng AI mới nhất của Google, vừa có màn ra mắt ấn tượng khi được sử dụng để tạo quảng cáo cho công ty dịch vụ tài chính Kalshi, phát sóng trong trận chung kết NBA. Tuy nhiên, bên dưới vẻ hào nhoáng ban đầu là những hạn chế đáng lo ngại, đặt ra câu hỏi về tương lai của quảng cáo do AI tạo ra.
Quá trình tạo ra quảng cáo này, từ ý tưởng ban đầu đến sản xuất cuối cùng, gần như hoàn toàn được "hỗ trợ" bởi AI. Nhà sáng tạo PJ Ace đã sử dụng bộ đôi Gemini và ChatGPT để viết kịch bản, sau đó dùng chính Gemini để tạo ra prompt (lệnh) cho Veo 3. Đây là một bước tiến đáng chú ý, cho thấy AI có thể tự tạo ra các chỉ dẫn cho chính mình, mở ra tiềm năng vô tận cho quảng cáo AI trong tương lai.
"Kalshi yêu cầu tôi tạo một quảng cáo về những người đặt cược vào các thị trường khác nhau, bao gồm cả trận chung kết NBA," Ace chia sẻ trên X (trước đây là Twitter). "Tôi nói rằng nội dung Veo 3 tốt nhất là những người điên rồ làm những điều điên rồ trong khi quảng bá thương hiệu của bạn."
Mặc dù ý tưởng về quảng cáo AI không còn mới mẻ – đã xuất hiện tại Super Bowl năm nay – nhưng sự tham gia của Veo 3, vốn vừa được ra mắt tại hội nghị Google I/O tháng trước, đánh dấu một bước tiến quan trọng. Tuy nhiên, liệu đây có phải là một bước tiến đúng hướng?
Kết quả cuối cùng, dù gây ấn tượng về mặt hình ảnh, vẫn bộc lộ những hạn chế cố hữu của Veo 3. Các cảnh quay "thực tế", nhưng lại quá ngắn. "Veo 3 vẫn gặp khó khăn trong việc duy trì tính liên tục," Ace thừa nhận. Ngay cả những bản demo được Google lựa chọn kỹ càng cũng gặp vấn đề khi ghép các cảnh quay liền mạch với nhau.
Dù có công cụ Flow, được thiết kế để tạo ra các video AI dài hơn và mạch lạc hơn, việc duy trì tính nhất quán về góc quay và nhân vật vẫn là một thách thức. Đoạn quảng cáo hành động mà Google giới thiệu đầy rẫy những cảnh kỳ lạ, những góc máy quay đột ngột, khiến người xem dễ dàng nhận ra rằng nó được tạo ra bởi AI.
Mặc dù vậy, Ace cho biết anh chỉ mất hai ngày và "300-400 lần tạo" để hoàn thành quảng cáo này. Điều này cho thấy công nghệ vẫn chưa đạt đến mức độ "vẫy đũa thần" mà chúng ta mong đợi. Tuy nhiên, Ace cũng nhấn mạnh rằng nó đã "loại bỏ rất nhiều công việc" và giảm chi phí khoảng "95%" so với quảng cáo truyền thống.
Việc cắt giảm chi phí luôn là một yếu tố hấp dẫn, và chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều quảng cáo được tạo ra bởi AI hơn trong tương lai gần. Tuy nhiên, với những hạn chế hiện tại, Veo 3 vẫn chưa thể thay thế hoàn toàn phương pháp làm quảng cáo truyền thống.
"Tôi không nghĩ rằng chúng ta có thể ca ngợi Veo 3 như là phương pháp quảng cáo mới, được ưa thích," Ace nhận định. "Nhưng tiềm năng loại bỏ công việc của loại công nghệ này là rất cao."
Dù còn nhiều hạn chế, Veo 3 đã cho thấy tiềm năng to lớn của AI trong lĩnh vực quảng cáo. Liệu "xu hướng video high-dopamine" do Veo 3 tạo ra có thực sự trở thành xu hướng quảng cáo của năm 2025? Thời gian sẽ trả lời.